新刊上线 | “后流量时代”，还是要用实力说话

收藏拍卖杂志
2022年4月06日06时

卷首语

EDITOR'S NOTES

“流量为王”的时代，核心价值不能丢

近年，几乎社会各个领域都在追求流量，从粉丝经济到大众快消品；从精神生活到物质生活……流量这个字眼几乎覆盖了生活的全部。就连艺术收藏圈都开始走下“神坛”，一改往日“居庙堂之高”的人设，躬身入局到各大网络平台和网红打卡地了。

这本也无可厚非，既然中国大众艺术品消费的市场已然启动，就该拿出应有的姿态来，不能再是高高在上的样子。但凡事都有两面性，俗话说过犹不及，有时走得远了难免会渐忘初心。所以，“不忘初心、牢记使命”这个提醒可谓放之四海而皆准。

其实流量本身并没有错，错在我们走着走着忘记了追求它的初衷；忘记了它的核心本质是什么。流量是为传播服务，传播又是品牌推广的手段与工具，而那个最初的源头还是品牌本身。于是，有人提出“后流量时代”，要回归品牌自身的实力。对应到艺术与收藏来说就是作品本身。否则当繁华的光芒消散后，大众就将见到是谁在“裸泳”了。

就像本期观点栏目提到的“流量画家”，我们应该看到这些作品有积极的一面，就是让艺术消费品更多地进入到大众视野与生活之中，加快艺术的大众普及教育；但同时也不得不警惕，长此以往，这种快餐艺术品是否会拉低整个社会的审美，造成对艺术发展主流的侵蚀？

当然，我们也关注到业内那些对流量使用得当的典范，如本期掌门人栏目所采访的两家机构——佳士得拍卖与木木美术馆。前者今年首次任用了一位跨界人才担当中国区主席——有着“中国娱乐女王”之称的杨媛草，相信此举会给内地拍卖市场带来不小的改变。后者是在创立之初就拥有“网红体质”的木木美术馆创始人林瀚，但木木并没有在流量爆款中迷失自己，反而在几年的历练中证明了自身实力，不仅收获了眼球，更收获了广泛的认同。

事实证明，流量之下，最终还需实力来说话。至于如何才能在实力与流量之间腾挪自如、拿捏得当，还需诸位各自领会了。

执行主编李木子

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