顶流“冰墩墩”与它背后的“广东设计”
- 收藏拍卖杂志
- 2022年2月12日07时
相信大家都看过这个一“墩”难求的小可爱吧~
它诞生在从不下雪的广东，屏幕对面的你有想过在这个只有夏天和“剩夏”的广东，这支广东的设计团队是如何打造这样一个有冰雪概念的萌物呢？让摩纳哥阿尔贝亲王都为之迷恋的冰墩墩，在它的背后还有什么故事是我们不知道的呢？
今天，我们采访到了设计团队，一起来听听他们讲述冰墩墩设计背后的故事，还有被带火的广东设计！
冰墩墩的诞生~
一次身临其境的“再现式”对话
正如所有的艺术品诞生一样，冰墩墩的诞生也经历了一番“波折”。如果你去广美探访了设计团队的工作室，你会发现他们的工作室内，书柜与桌面上，一张张设计草图散落开来。你会看到数不清的草图以及各种形态的冰墩墩。而这些二维版的冰墩墩，都是实打实的冰墩墩初始版本。
冬奥会吉祥物接收过5816项设计方案申报，最终，来自岭南的广州美术学院设计团队拔得头筹。广美设计大楼的705号工作室，正是冰墩墩“出生”的地方。
由于，北京冬奥组委要求吉祥物设计团队对创作过程高度保密，方案修改意见的传达，只能通过当面交流。“光是这一点，入围的北京团队就近水楼台先得月。组委一般只给3天时间修改，北京的团队当面沟通结束后，转头就能改，而我们，飞过去再飞回来，半天就没了。每次改方案，都是通宵通宵再通宵”，刘平云在其他采访中提到：“我们广州的团队，实在太难了！”
“整个设计过程中辛苦的不仅仅是创作本身，而是在于我们对整个项目的时间与资源的投入”。团队成员钱磊在采访中说到，“当吉祥物征集正式开始后，北京冬奥组委在全国多个美术院校开展了专题宣讲，2018年10月10日，当宣讲团来到最后一站广美时，距离吉祥物方案最后递交时间只剩下20天。对于我们来说，时间是十分紧迫的。”
正在澳门攻读博士课程的刘平云，已辞去广美的行政职务。但广美党委书记谢昌晶却抓住了机会，谢昌晶曾担任广东省体育局副局长，对吉祥物感知敏锐，当即表示要举全校之力做好设计的征集工作。
刘平云因此被广美视觉艺术设计学院原院长曹雪紧急召回。两人拉上院内的老师，又拉上各自的研究生，在北京冬奥组委宣讲后的第二天，也就是2018年10月11日，组建了广美申吉设计团队。团队共14人，7名老师，7名学生。
冰墩墩设计团队
团队在有条不紊的分工下开始了工作，设计团队被分为资料组、造型组、二维组与三维组。“曹雪担任团队的领导，协调着整个团队的运作，刘平云作为总执行，负责形象的设计，并对接了团队往返北京的一些后勤工作。而我在团队之中则是担任理论方面的策划，探究吉祥物造型任何微小的变化所带来的传播效果的差异。”钱磊在采访中说到。
冰墩墩团队总执行刘平云
成功总是伴随着挑战与困难。在采访中，钱磊提到：“对于我来说，我觉得最具挑战的环节就是怎样把熊猫塞入这个“冰壳”中。其实，在设计过程中，我一直处于学习的状态。从这个角度来说，我看到了自己设计能力的提升，也希望未来我们还能够再做一些更多的尝试，或许在这个过程中又能获得更多的体验。”
冰墩墩成顶流！
好的设计需要走近市场去感受
“对于一‘墩’难求的现象，我总结的是人努力之后，一切都是运气。努力对自己来说是无悔的，没有运气也无怨。当时2019年我们做了发布，甚至有一些负面评论心里并没多少底。再者，当时市场的反馈好像没多大兴趣。而今年的爆火，包括日本记者的报道与喜爱，都是出乎我的意料，所以我把它归结为运气。”钱磊在采访中说道。
限量版冰墩墩
日本记者与冰墩墩他的胸针
其实，不难发现冰墩墩走红的背后，是广美设计、广东设计多年来的厚积薄发。广州美术学院是中国内地最早设立设计专业的美术学院之一，尹定邦教授和广美设计教育团队开创了中国现代设计教育“产学研”结合的发展路径。
“尹定邦先生是我的老师，广美设计的源头与重要推动者就是尹定邦先生。当时，各专业的老师都在做设计，而广美设计的文脉就是产学研的结合。在广美设计教育中，最为关键的是把商业、甲方或者是客户作为同一方来考虑，而不是站在他们的对立面。因为设计的广泛应用来源于投资，我们应该尊重并投入到产业中去，将产业创造与设计相关联。设计审美不仅涉及美的层次，也关于材料与成本。”钱磊在采访中提到。
设计团队曹雪（中）、刘平云（左）、钱磊（右）在北京冬奥组委会办公地留影
冰墩墩的成功不是偶然，它的诞生是广州美术学院丰厚的历史积淀，是一代代广美人秉持创新、开放包容，关注现实服务社会的优良传统而厚积薄发的结果。而“广美精神”不只属于广美，而且属于整个广东。广东有一种文化基因，长在每一个生活在广东的人的骨子里。
再创“墩辉煌”？
广东设计这张牌未来怎么打
广东设计多次登上国家舞台，深度参与了2010年上海世博会中国国家馆、主题馆，广州亚运会和深圳世界大学生运动会的视觉系统设计等重大公共项目设计工作，以专业能力深度服务国家、服务社会。
“广东设计更像实打实的商业，我们很务实，这是我们的一个优势和特点。但是，有时候过分商业和务实，也导致学院失去了本有的想象力，即乌托邦式的包豪斯精神。实际上，如果能把理念变成某种主义，基于这种主义而形成某种时代风格，或者说是形成某种标准的时候，它则支撑着你不被时代感打败。”钱磊说到。
文化不是打造出来的，而是生长出来的。如同曹雪在其它媒体采访中说到的：“广东人恰恰善于把概念‘落地’到具体的设计中，进而产生一种特征。用我经常说的话来形容，就是‘眼界要高、身段要低’。设计可以有‘空中楼阁’的概念，但在具体的服务中，必须把身段降低，服务目标消费者、目标观众和读者。”
对于未来的广东设计来说，不仅应该看到火的表象，还应该看到火的背后机制，这样下次再做同种类型的设计兴许会带来一些“迁移性”的效果。冰墩墩的视觉形象已经成功出圈，不可能再进行复制；但在设计的层次，即理念层次而言，却是可以于此基础上吸取和并继续启发未来的广东设计！
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